股票配资怎么做的 业内人士热议 企业“品牌出海”如何破局

发布日期：2025-03-19 20:59    点击次数：165

　　从“产品出海”转向“品牌出海”股票配资怎么做的，已成当前出海企业的共识和发展新趋势。但面对复杂严峻的国际形势，企业“品牌出海”面临不小的挑战。

　　近日，广东省跨境电商高质量发展研讨活动在广州举行，参会的业内人士围绕企业“品牌出海”如何破局的话题进行了讨论。大家普遍认为，政府可以加大力度推进“跨境电商+产业带”活动，助力产业带品牌出海。同时，企业须加快打造品牌、构建本地化运营体系和合规体系，方能在“品牌出海”路上行稳致远。

　　“跨境电商+产业带”成品牌出海新方式

　　近年来，越来越多的企业“出海”寻求新市场。

　　近日，美的集团副总裁兼首席财务官钟铮在接受上海证券报记者采访时透露，美的集团在国内家电市场的占有率已超过20%，但在海外市场的占有率仅为5%左右，海外市场潜力巨大。

　　“‘走出去’是必要的，这也是许多民营企业的共识。”钟铮认为，经过多年的发展，中国企业，尤其是制造业企业已经具备了走出去的实力。过去，许多企业主要通过OEM（代工）模式出口产品，但随着科技投入的加大和产品竞争力的提升，中国企业现在有能力进行品牌出海，发展OBM（自有品牌）业务。

　　广东甜秘密创新科技有限公司总经理黄水木认为，中国企业的品牌出海，也是中国商业模式出海，主要有三个优势和特点：能实现高效运营与成本控制、注重创新与快速响应市场需求、强调全球化与本土化结合。

　　跨境电商平台为企业出海提供了极大便利。2024年，中国跨境电商规模为2.63万亿元，同比增长10.8%，成为外贸增长新动能。

　　2024年，从中央到地方出台了一系列支持政策，推动“跨境电商+产业带”发展，越来越多的传统外贸企业立足本地特色产业带，推动自主品牌“触网升级”，让“跨境电商+产业带”成为品牌出海的新方式。

　　广东各地市和县域各具特色的产业带，以及广东21个地市全部获批跨境电商综试区，两者优势互补、强强联合，让广东成为“跨境电商+产业带”出海的领航者。数据显示，2024年，广东省跨境电商进出口总额为7454亿元，占全国跨境电商进出口总额比重超过1/3。

　　今年广东相关政策仍在加码推进“跨境电商+产业带”出海。广东省商务厅厅长张劲松在上述研讨活动中透露，今年广东将遴选10个优势产业带，举办100场“跨境电商+产业带”对接活动。同时，广东将联合亚马逊、希音、沃尔玛等30余个平台，开展“跨境电商拓展新市场”专项行动，助力企业有效开拓国际市场。

　　积极应对新挑战

　　“北美和东南亚是广东企业出海的首选地。”广东省网商协会工作人员告诉记者，因为地域、出海品类差异，企业出海时，在当地遇到的困难不尽相同。

　　例如，在东南亚地区，产品往往是通过小包直邮的方式“出海”，产品单价低。如何通过精准的营销策略，抢占市场、做大规模，是企业出海东南亚时需面对的问题；而北美地区注重知识产权、税收阳光化，企业需格外注重合规问题。

　　“因政策不确定性加速行业供应链调整，预计更多卖家将转向海外仓模式以规避政策风险并适应全球贸易格局变化。”深圳邮差小马供应链管理有限公司总经理王海成告诉记者，除了关税问题，中国公司出海也面临法律合规成本增加、价格战与差异化需求双重竞争压力、物流时效不稳定、退货率高企等难题。

　　美的是较早参与海外贸易和出海的民营企业之一。近年来，美的集团海外营收占比均在40%以上，美的集团业务覆盖200多个国家及地区。基于美的集团多年积累的“出海”经验，钟铮建议，民企“走出去”时，要注重供应链布局、加强研发本土化、加大基础设施投入、加快合规体系建设。

　　黄水木建议，出海企业可依托供应链的运营效率，优化仓储、海运、末端配送等成本。同时，构建数字化、智能化的生产力，利用科技创新的力量助力品牌出海。

　　“协会将从强化合规、品牌转型、拓展新市场三个方面助力企业应对挑战。”广东省网商协会执行会长兼秘书长刘飞娜表示，协会将通过合规服务中心，联合行业专家、海关、税务等部门，重点解读全球重点跨境电商市场的国际新规，及时让企业了解并找到应对策略；同时，协会牵头成立了RCEP跨境电商合作联盟，将持续推动企业在中东、东南亚等新兴市场开展业务，分散单一市场风险。

　　王海建议，中国企业出海时强化“精准战略+深度本土化”双轮驱动，加快构建本地化运营体系，包括搭建合规团队应对FCC或FDA等认证要求、推动产品设计与营销本土化实现文化适配、借助海外仓缩短履约链路完善基建布局。同时股票配资怎么做的，出海企业可以建立弹性供应链网络，通过多国分销、保税仓备货等模式对冲贸易政策风险，最终实现从“产品出海”到“品牌扎根”的跨越。

• 企业
• 股票配资怎么做的
• 热议
• 业内人士
• 品牌出海